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    丁磊糟心的2021年:网易三大业务“踩刹车”

      一向以“低调”示人的网易(NTES.O;09999.HK)CEO丁磊在音乐业务上却总是一反常态,针对腾讯发布关于放弃音乐版权独家授权权利的声明一事,丁磊在9月1日网易财报电话会上隔空回应“我们看到腾讯音乐放弃独家版权的公告,非常期待这是一个真心实意的,不含任何阳奉阴违的决定。”

      丁磊今年遇到的烦心事有些多。赴港上市只差临门一脚的网易云音乐突然暂停IPO计划,因“双减”政策冲击网易有道(DAO.N)被迫转型,“最挣钱”的游戏遭遇的监管持续加码。

      当然这并不是丁磊最为糟心的一年,20年前,上市不久的网易便遭遇了自身业务亏损持续扩大,再叠加相关财务问题被停牌审查,股价跌至0.51美元面临退市的至暗时刻。那一年,三十而立的丁磊无意间找到的“救命稻草”网络游戏成为其业绩常青的密码。

      如今,到了“知天命”年纪的丁磊面对动荡的市场或许心态上会更为平和。

      游戏监管层层加码

      游戏一直是网易支柱业务及主要收入来源。2018年-2020年之间,网易净收入分别为511.79亿元、592.41亿元及736.67亿元,其中在线游戏服务带来的净收入分别为401.90亿元、464.23亿元及546.09亿元,占总收入的比重一直超过7成。

      2021年Q2,网易净收入为205亿元,同比增加13%,其中,在线游戏服务净收入为145亿元,同比增加5%,在线游戏的净收入增幅有所下滑。与此同时,网易仍在加大研发投入,网易2021年Q2的研发费用投入为34亿元,研发费用率同比提升3.36%至16.6%。

      对于游戏业务净收入下滑丁磊似乎并不担心,他在财报中表示,“下半年起,网易推出了数款热门游戏,《永劫无间》吸引了全球游戏热爱者的广泛关注,《哈利波特:魔法觉醒》手游已确定于9月9日上线。丰富的新产品将继续夯实网易游戏在行业中的领先地位。”

      据《华夏时报》记者了解,9月9日,《哈利波特: 魔法觉醒》正式开服,游戏的网络热度和上线人数均较为火爆,首发当日仅7小时便登顶iOS畅销榜、位列双榜第一。

      除了游戏净收入增幅有所下滑外,游戏监管的层层加码也挑拨着游戏从业者的神经。

      9月8日,中宣部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文旅部等部门,对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。此次约谈指出,各网络游戏企业、游戏账号租售平台、游戏直播平台要各网络游戏企业和平台要严格落实通知各项要求,不折不扣执行向未成年人提供网络游戏的时段时长限制,不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账号租售交易服务。

      这是对此前发布有关部门发布的政策打补丁。8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》要求严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间,网络游戏企业仅可在周五六日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。而据记者了解,部分游戏平台的防沉迷系统被破解并非难事,不少未成年人在缴纳租号费用后就能绕开游戏平台的诸多限制。

      对于未成年人游戏时长限制的政策将会有何影响,丁磊在财报会上表示,目前公司测算后该部分产生的财务影响不足1%。“主要因为网易游戏类主要产品为MMORPG等偏‘硬核’类型,公司未成年用户收入占比小,对此公司相关营收与递延收入稳定。”他解释。

      不过,目前已经进入9月后半月,但今年8月仍没有国产网络游戏审批的信息。对于迟迟没有下发网络游戏版号,市场有声音认为,游戏版号将于防沉迷落实后再重启。

      不过,互联网产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示,就算游戏版号暂停,对于头部的网络游戏公司也没有太多影响。“头部爆款还在,庞大的已上线产品库存能够支撑一段时间保持收益稳定。”他说。

      有道被迫转型

      当游戏业务面临监管,但未伤其根本之时,有道则在今年面临着教育行业前所未有的严监管而不得不转型。

      有道成立于2006年,是网易旗下一家以技术驱动产品的教育科技公司,打造一系列大众学习工具产品,于2019年10月25日在纽交所上市。

      丁磊曾说,“有道词典做了12年为无数的中国消费者创造了价值,但是我们赔钱了,没有商业模式,这就是很客观的问题。”而在上市前,网易有道找到了商业模式,并早在2018年就开始布局。2018年4月网易有道完成首轮战略融资并宣布all in K12 ,在K12领域的课程和产品上提速渗透。

      2019年3月,有道CEO周枫表示:“2019年在线教育是网易的重点发力方向,有道已经成为网易教育业务的核心”。2019年8月6日,有道推出了在数理思维、阅读、英语、编程四大少儿教育赛道上的课程。

      上市后,位于“第二梯队”的有道加紧追赶其他K12大班直播课公司,在2019年小试牛刀后,也曾在2020年扩大暑期促销的投入力度,请来中国女排总教练郎平代言有道精品课,冠名、赞助湖南卫视多档热门综艺。为此,有道的亏损也在持续扩大。2020年,其净亏损为17.5亿元,前一年亏损6亿元,同比扩大192%。

      不过,通过亏损换市场的商业模式在2021年戛然而止。今年7月,针对义务教育阶段学科教育的“双减”政策正式出台,《双减意见》针对校外培训机构的要求基本可以概括为,坚持从严审批机构;严禁资本化运作;建立培训内容备案与监督制度;严控学科类培训机构开班时间;学科类收费纳入政府指导。

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