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    高鑫零售一季度净利同比下降50% 但四五月市场开始回暖

      因调改财政年度结算日,高鑫零售(大润发+欧尚)高鑫零售发布截至2021年3月31日止的15个月财报,从中可以得出2021年第一季度高鑫零售的经营情况,与中国商超零售业整体疲软表现一致,高鑫零售一季度市场表现也不佳。

      2021年第一季度,高鑫零售收入288.48亿元,同比下降8.49%。经营利润10.93亿元,同比下降49%。净利7亿元,同比下降49.6%。

      这份数据面上要好于早前永辉超市发布的一季度财报,永辉第一季度营收同比下降9.99%,达263.34亿元,归母净利同比下降98.51%至2332万元,扣非净利同比下降86.59%至1.73亿元。

      但如果单从超市卖场产生的利润表现来看,“永辉云超”一季度的利润与高鑫零售整体比其实差不多,据称,也有7个亿左右利润。只不过,永辉因投资业务、云创业务、彩食鲜、线上业务、新会计准则,以及永辉min等闭店原因在一季度损失了更多利润。

      可以说超市业一季度市场普遍迎来了“大地震”,这两三个月的客流下滑非常厉害。但好消息是,据《商业观察家》的观察与访问,4、5月份市场以来,超市业也出现了回暖情况,一些全国性布局的超市公司来客数在恢复。

      很多企业4月份销售环比3月好了不少,4月的客流量同比只减少4%左右的小个位数,但客单价同比还有一定差距。因为去年4月仍是疫情阶段,囤货及居家防疫等需求导致消费者一次会买很多件商品。

      到目前,5月的前10天销售及来客数情况,则比4月份表现还要好。因为有五一小长期因素影响,对市场有很大提振。但五一长假过后,消费又开始有所收缩,消费欲望表现有些弱势。

      所以,从目前的情况来看,2021年一季度市场的疲软,一大重要原因还是大环境的原因,消费信心有些不足。包括做更低价格带商品的社区团购,3月来的销售数据环比也是大幅下滑的。

      而在这样有大幅波动的市场情况下,实体超市业也面临发展策略的选择。

      共识的部分是:要保市场份额、稳客流,哪怕是牺牲一点利润,市场份额不能掉。因为从全球零售市场的发展来看,受疫情后消费习惯的改变,全球各国的零售商都在抢市场份额,各国的市场集中度都在提升。

      但是分歧点可能在于,当下是要通过线上到家业务来保市场份额,还是通过去开社区店,比如社区生鲜店来保市场份额。

      这两块业务都能离消费者更近,迎合疫情后消费习惯的改变。但这两块业务当下大多都是亏损业务,需要培育期,如果同时对两块业务都大力发展,你可能亏不起。

      高鑫零售当下的有利点在于,它的规模数字化改造早于商超行业,至少早于主要竞争对手一年多时间,这导致其的线上到家业务积累了一定规模和竞争力,且能实现盈亏平衡。B2B及社区团购业务也有一定体量,背靠阿里生态,理论上,B2B供货业务是有成长空间的,未来肯定也会发展。

      因此,其相关的数字化改造投入压力、亏损压力可能要相对少一点。有更大机会来通过线上抢市场份额,不过,线上业务销售占比也可能做不了太高,因为在当下市场现局及能力下,线上销售占比太高,会冲击到线下客流,并可能大量伤害利润,导致亏损。

      高鑫零售当下也在做社区业态,似乎是要大力拓展,已经开出了几十家店。不过,对于这块,《商业观察家》预计,社区业态会是一项长跑,能快但也不可能快到哪去。

      来源:商业观察家

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